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(George Q) 鉴于品牌的难以捉摸，确定某品牌的价值是一项艰巨的任务。
尽管品牌是无形的，但很难否认一个强大的品牌在提高公司利润方面的有效性。
考虑到这一点，Brand Finance 接受了在其年度全球 500 强报告中确定全球最具价值品牌的挑战。今天的图使用最新版报告中的数据，展示了 2022 年全球最有价值的 100 个品牌。
最有价值品牌的详细分析
自去年的报告以来，苹果公司以 35% 的增长、3,351 亿美元的品牌总价值继续蝉联全球最有价值品牌的榜首。
这是自 2007 年以来每年发布的全球 500 强报告历史上记录的最高品牌价值。
作为全球最大的科技公司之一，苹果在智能手机市场占据主导地位，尤其是在美国，现在超过 50% 的智能手机是 iPhone。
紧随苹果之后的是亚马逊，品牌价值为 3503 亿美元。 这并不奇怪，因为这家科技巨头经常发现自己在排名中与苹果并驾齐驱，甚至在前几版报告中排名第一。
另一个值得强调的品牌是 TikTok。 这家社交媒体公司的品牌价值同比增长 215%，成为整个榜单中增长最快的品牌。
从 2019 年到 2021 年，该平台的用户群猛增，在短短两年内从 2.914 亿增长到 6.559 亿。 根据 Insider Intelligence 的预测，如果这种增长继续下去，到 2025 年，TikTok 的用户可能会达到近 10 亿。
最有价值的行业
列表中的三分之一的品牌属于技术和服务业。 这两个行业合计的品牌价值达2.0万亿美元。
媒体是第二大最有价值的行业，其中100个品牌中有19％属于媒体和电信行业，包括Google，Facebook和Wechat。
Covid-19是造成这种情况的部分原因，因为在整个全球大流行中，媒体的消费量都在增加。 例如，在2021年的前九个月中，Snapchat的每日使用率增长了77％。 尽管对用户的吸引力增加了，但值得注意的是，随着现实世界的竞争再次加剧，该公司现在感觉到了痛苦，广告客户由于经济衰退的担忧而开始抛弃该应用程序。
随着全球大流行的限制消失了，全球衰退的杂音威胁着全球经济增长，明年的报告可能会看到品牌价值的一些重大变化。
最有价值品牌的地理分布
在关注这些品牌的地理分布时，我们发现在排名前 100 的品牌中，美国和中国占据了 73 个。 更令人惊讶的是，仅 6 个国家就占了名单的 94%。
中国企业在全球舞台上的成长体现在这个榜单上。 相比之下，十年前，只有六家中国公司进入了 Brand Finance 的 100 强榜单，而且没有一家进入品牌价值前 30 名。
有趣的是，欧洲国家仅占榜单的 14%，这证明了欧洲在过去几十年中的经济主导地位已经下降了多少。
早在 1960 年代，欧洲的 GDP 就占世界总 GDP 的近三分之一。 但到 2017 年，这一比例已降至 16%。 根据丹佛大学帕迪中心的预测，到 2100 年，欧盟在全球 GDP 中的份额预计将下降到 10%。
当然，如果历史教会了我们什么，那就是在一个世纪的时间里，很多事情都会发生变化。 任何人都在猜测，未来几十年这样的排名会是什么样子。
