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（George Q）从绝对意义上讲，Z 世代最喜欢的品牌与其他世代的偏好并无太大差异，其中沃尔玛、谷歌和 Netflix 排名靠前。但是当和更老的人群相比，最受Z世代欢迎的品牌名单则发生了巨大变化。
今天的图使用Morning Consult 的消费者偏好数据，来显示与普通大众相比，哪些品牌更受 Z 世代青睐。 品牌的排名取决于 Z 世代的调查回复与所有美国成人受访者的平均值之间的好感度差异。
更受Z世代喜爱的品牌
更老的世代―如千禧一代、X世代和婴儿潮一代―可能对这些品牌并不太感冒，但Z世代―出生在97年-2012年，年龄在9-25岁―却对这些品牌青睐有加。
不出所料，TikTok 位居榜首。这个经常被用来取笑老一辈人的应用程序，在很多方面反映了 Z 世代文化，在年轻一代中的喜爱度比其他世代高出 30 分。
Z 世代的成员是第一批真正的“数字原住民”――这意味着他们是在数字技术时代长大的。因此，他们最喜欢的许多品牌要么是某种社交媒体平台，要么是一些数字服务，如 Apple Pay、Snapchat 或 Spotify。事实上，上表中 Z 世代最喜欢的前 10 名中有8个是数字品牌。
这一代消费者的另一个显着特征是，他们比其他几代人更关心品牌道德和可持续消费。
然而，他们的前 20 名中有一个品牌与这种情绪背道而驰，那就是中国服装公司 Shein。这家快时尚公司的模式提倡一种大量收集服装的文化，因此，服装浪费――使其远离环保意识。 Shein 最近还因其在中国的生产设施违反劳动法而受到抨击。然而，44% 的 Z 世代对该品牌有良好印象，尤其是 Z 世代女性。
有趣的是，美国的 Z 世代成员也是第一批对中国品牌有更广泛认识的群体。
Z 世代趋势
总体而言，该报告发现品牌很难赢得 Z 世代的青睐。在所有打分的品牌中，33% 的美国公众认为它们是受欢迎的，但对于 Z 世代受访者而言，这一数字下降到 27%。
总的来说，Z 世代倾向于重视有意识的消费，并随后重视能够满足这些期望的品牌。 数字服务和产品也很受这一代人的欢迎，他们从未了解过没有互联网的世界。
随着越来越多的 Z 世代进入劳动力市场并增强他们的消费能力，他们将成为值得关注的重要一代。
